盛夏時節(jié)，蟬鳴陣陣，一場商業(yè)創(chuàng)新的生動實踐在金雞湖畔熱鬧上演。國際大牌首店、潮流快閃活動輪番亮相，吸引著長三角乃至全國的消費者慕名而來。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月蘇州社會消費品零售總額同比增長4.2%，作為全市重要發(fā)展“引擎”的蘇州工業(yè)園區(qū)，正以“首發(fā)經濟”為支點，撬動著城市商業(yè)能級的全面提升。

首店矩陣構筑商業(yè)新高地

漫步在蘇州中心商場，DIOR美妝旗艦店“新風貌”空間里時尚達人正在試妝，BYREDO香氛店內顧客沉醉于獨特香調，紐約貝果博物館飄來陣陣麥香……這座名副其實的商業(yè)地標僅今年上半年就迎來60個新品牌入駐，其中27家首進蘇州，煥新品牌銷售額增幅超95%。

蘇州中心商場將“首店經濟”作為商業(yè)創(chuàng)新的重要抓手，持續(xù)引領城市消費升級。2024年，商場全年累計接待客流約3.7億人次，實現(xiàn)銷售額突破42億元，雙雙刷新歷史紀錄。進入2025年，這一增長勢頭更加強勁，上半年營業(yè)額和客流量同比增幅均超過10%，展現(xiàn)出強勁的商業(yè)活力和發(fā)展韌性。

比斯特蘇州購物村的“首店首發(fā)經濟”戰(zhàn)略同樣結出累累碩果。CanadaGoose、MM6全球奧萊首店、Celine江蘇奧萊首店、IsseyMiyake蘇州首店的入駐，讓這里成為時尚達人的打卡圣地。就在不久前，2家江蘇奧萊首店——加拿大瑜伽品牌Lululemon、荷蘭香氛品牌RITUALS相繼落戶，進一步增強了運動休閑與生活方式品類的首店優(yōu)勢。截至目前，比斯特蘇州購物村已累計引入近90家各能級首店，構建起覆蓋奢侈品、潮流、運動等多領域的商業(yè)矩陣。

場景革命激活消費新體驗

夜幕降臨，比斯特蘇州購物村的“萌寵樂游”主題秀場正上演著別開生面的時裝秀。煙花綻放中，模特們牽著寵物狗展示最新季時裝，引得觀眾陣陣歡呼。

如果說首店經濟為園區(qū)商業(yè)注入了新鮮血液，那么體驗創(chuàng)新則進一步放大了其吸引力。比斯特蘇州購物村通過高頻次的首發(fā)首秀活動，將傳統(tǒng)的消費場景升級為多感官沉浸式體驗。從“SIP潮秀”到“冬日幻境”冰雪時尚秀，再到“萌寵樂游”夜經濟主題活動，科技、自然與文化的跨界融合，不僅提升了客單價與復購率，更將單點消費轉化為全域流量循環(huán)，為消費者帶來了全新的購物體驗。 

蘇州中心商場則另辟蹊徑，通過多元化IP首展和快閃活動，持續(xù)激活年輕消費力。“名創(chuàng)xChiikawa酷暑夏日主題快閃”前排起長龍、“寶可夢官方旗艦店-趣爽夏日”吸引無數(shù)動漫迷朝圣……以場景敘事重構人與城市的共生關系。這些活動吸引了大量年輕消費者，也成為社交媒體上的熱門話題，進一步擴大了園區(qū)商業(yè)的影響力。 

創(chuàng)新基因孕育商業(yè)新生態(tài)

“首發(fā)經濟”不是簡單的品牌堆砌，園區(qū)構建起的是一個完整的商業(yè)生態(tài)。無論是首店引進、場景營造，還是IP運營、數(shù)字化服務，園區(qū)都積極“試水”，探索新模式新樣本。

隨著三期項目的推進，比斯特蘇州購物村的商業(yè)生態(tài)正在持續(xù)升級。據(jù)悉，新項目將引入更多全球首店和沉浸式體驗空間，進一步鞏固園區(qū)在全國商業(yè)格局中的領先地位。

在這個盛夏，園區(qū)用實踐證明：創(chuàng)新不止的“首發(fā)經濟”，不僅是商業(yè)升級的核心引擎，更是激發(fā)城市活力的關鍵動能。

未來，隨著數(shù)字消費、綠色消費等新趨勢的深度融合，園區(qū)將持續(xù)完善商業(yè)生態(tài)體系，以更開放的姿態(tài)擁抱全球消費資源，推動商業(yè)創(chuàng)新與城市發(fā)展同頻共振，引領長三角消費市場邁向更高水平。

編輯 唐曉雯

2025年8月1日